N atuursponsoring;
een noodzakelijk kwaad of...?
door Cliiel Jacobusse
Natuursponsoring raakt meer en meer
ingeburgerd. Wie het nieuws op dit front
bijhoudt vindt voorbeelden te over.
Een atlas van de Europese vogels komt tot
stand dankzij de adoptie van "soortteksten"
door bedrijven en instellingen. Niet zolang
geleden bood de ontdekker van een nieuwe
vogelsoort de vogel "te koop" aan.
Het bedrijf wat het meeste geld bood
mocht zijn naam blijvend aan de vogel
verbinden door als officiële auteur van
de nieuw ontdekte soort op te treden.
Dit om een adequate bescherming van
de soort te verzekeren. Andersom heeft
ook het bedrijfsleven natuursponsoring
ontdekt als aantrekkelijk medium.
Er worden pandabroodjes gebakken en door
de beken in het oosten van ons land stroomt
heerlijk, helder... je weet wel.
Ook bij Het Zeeuwse Landschap is
de afgelopen jaren de nodige ervaring
opgedaan met sponsoring. Dat kon
tot nu toe op een tamelijk vrijblijven
de basis. Sponsoring was er voor de
extraatjes: een grote ledenwervings-
aktie, de financiering van een onge
subsidieerde aankoop, de uitgave van
een zakgidsje en dat soort dingen. Op
die manier is wat ervaring opgedaan
met de mogelijkheden en beperkin
gen van sponsoring.
Om het wereldje wat te verkennen
volgde ik als beginnend voorlichter
een cursus sponsoring. Met flink wat
voorbehoud betrad ik de lokaliteit
waar we onze "training" zouden
ontvangen. Met de wat besmuikte
opmerking "Hier is toch de cursus
"Bedelen bij bedrijven?" De docent
reageerde als door een wesp gesto
ken: "Zo zeg je dat morgen niet
meer"! Sponsoring, zo werd ons alras
bijgebracht is een zakelijke transaktie,
waarbij sponsor en gesponsorde een
gelijk belang hebben. Doe je het
anders, dan is er geen sprake van
sponsoring, maar van fundraising, een
bedelaktie of wat dan ook. De
Stichting heeft aan dat soort akties
veel te danken maar het is iets anders
dan sponsoring. Je hoeft dus niet op
pad te gaan als je beoogde sponsors
niet iets te bieden hebt. En dat wat je
een sponsor te bieden hebt moet een
waarde hebben die tenminste gelijk is
aan het bedrag wat je vraagt. Je mag
er van uitgaan dat het bedrijfsleven
geen behoefte heeft aan gebakken
lucht en soortgelijke produkten.
Wat heb je als natuurbeschermings
organisatie te bieden behalve open
haardhout, onbespoten hooi en
andere weinig kapitaalintensieve
produkten uit je terreinen? Een
prikkelende cursus, maar meer nog
een aantal jaren ervaring met gespon
sorde projecten heeft de medewerkers
tal van ideeën opgeleverd. Een orga
nisatie als Het Zeeuwse Landschap,
die door één op de twaalf Zeeuwse
huishoudens daadwerkelijk gesteund
wordt heeft een grote goodwill in de
samenleving. En goodwill is geld
waard. Je kan in de meest elementaire
vorm een boodschap van een sponsor
overbrengen via een advertentie of
free publicity in het tijdschrift. Maar
heel vaak werkt sponsoring subtieler.
Lang niet iedere sponsor is uit op
naamsbekendheid. Een grote sponsor
voor een project in Saeftinghe zag de
investering vooral als een bijdrage aan
het op peil houden van hoogwaardige
voorzieningen, die nodig zijn om
hooggeschoold personeel in de regio
te kunnen vasthouden. Een andere
sponsor neemt al enkele
jaren
12
