7JSS-*—
Zakg'd®j®s"held'
;obl*SSe
—-»paTuin Beveland
«S»0R(ltew(.g;,b
belangrijke relaties mee naar het
gesponsorde project om zakelijke
contacten ook een attractief sociaal
kantje te geven. Ook zijn er diverse
bedrijven die een aantal personeels
leden of klanten een donateurschap
aanbieden. Excursies, lezingen en
dergelijke voor verschillende relaties
vormen ook een veelvoorkomende
tegenprestatie.
Kan dat zomaar?
Op de cursus was al voorspeld: het
zal meer energie kosten om bestuur,
personeel en achterban van de orga
nisatie van het nut van sponsoring te
overtuigen, dan om sponsors te
vinden. Stel dat een vervuilend bedrijf
je een sponsorcontract aanbiedt: hoe
moet je daarmee omgaan. Dat is geen
theoretische kwestie, maar een
gewoon praktijkvoorbeeld. Kun je als
ideële organisatie met iedere wille
keurige sponsor in zee gaan?
Het antwoord is ja en nee. Nee als
een bedrijf op die manier een soort
publieke aflaat koopt ("gewetensgeld
betaalt"Ook niet als een bedrijf
zich via sponsoring een image aan wil
meten wat strijdig is met de werke
lijkheid. De boodschap die je door
geeft moet waar zijn. Zowel in het
belang van de sponsor
als de gesponsorde. Als aan
dat fundamentele criterium voldaan
wordt kan er heel veel. Om een voor
beeld te noemen: Waarom zou een
fabrikant van bestrijdingsmiddelen
(pardon: gewasbeschermingsmidde
len) niet via een sponsorschap van
een natuurorganisatie naar het
publiek duidelijk mogen maken dat
het bedrijf zich bezighoudt met het
beperken van de nadelen voor natuur
en milieu?
De organisatie is in het bezit van
goede communicatiekanalen naar
degenen die belang hechten aan
natuur en milieu. Via een sponsor
contract kunnen die communicatie
kanalen geld opleveren dat ten goede
komt aan de doelstellingen van de
natuurorganisatie. Om bij voorbaat
onjuiste geruchten en veronder
stellingen te vermijden is openheid
essentieel. Bij het publiek is er weinig
kennis van de manier waarop
sponsoring gestalte krijgt. Dat blijkt
ook uit reakties die op het aangaan
van sponsorrelaties soms loskomen.
Toekomst
De grote bezuinigingsoperaties van
de overheid gaan ook aan de natuur
organisaties niet voorbij. Het Zeeuw
se Landschap wordt geconfronteerd
met kortingen van tientallen procen
ten. Bij bezuinigingsoperaties wordt
ook door de overheid verwezen naar
mogelijkheden die sponsoring biedt.
Concreet betekent dat dat sponsoring
niet iets is voor de extra's en de
franje, maar dat het een noodzakelijk
onderdeel kan worden om de finan
ciële basis van het natuurbescher-
mingswerk gezond te houden. Het
Zeeuwse Landschap zit in de fase dat
hierover intensief nagedacht wordt.
Als particuliere organisatie hechten
wij daarbij ook grote waarde aan
meningen en suggesties die leven bij
de achterban.
Graag nodigen wij u als lezer uit om
op dit artikel te reageren.
Reakties kunnen verzonden worden
aan Redaktie Zeeuws Landschap,
Postbus 25, 4450 AA Heinkenszand.
13
