NATUURSPONSORING
DOOR CAROLIEN ABRAHAMSE
Bedrijven en instellingen die een natuurgebied van de Stichting Het Zeeuwse Landschap adopteren: een
vorm van sponsoring waarbij het bedrijf zijn naam verbindt aan die van een bepaald natuurterrein. In het vorige
nummer heeft u kunnen lezen waarvoor de Stichting Het Zeeuwse Landschap die bijdrage aanwendt.
We kijken nu eens naar de andere kant van de medaille: wat doen de bedrijven met het sponsorcontract en
sponsorcontact?
Waarom 'sponsoring?'
Wat is de reden voor een bedrijf of
instelling om een natuurgebied van
de Stichting Het Zeeuwse Landschap
te adoptereren? Bij de opzet van de
sponsorcampagne is dit door de
Stichting als volgt geformuleerd:
"Natuursponsoring biedt bedrijven en
instellingen een unieke gelegenheid
zich op een onderscheidende wijze te
profileren naar allerlei doelgroepen.
Bij sponsoring kan men deze mensen
ervan overtuigen dat het bedrijf be
trokken is bij de maatschappij in het
algemeen en de natuur in het bij
zonder. Het doel kan zijn: naams
bekendheid, imago-verbetering, to
nen maatschappelijke betrokkenheid,
beïnvloeding van overheden, meer
opdrachten of een betere natuur in
Zeeland". Nu de campagne draait,
blijkt de belangrijkste reden voor een
bedrijf om een natuurgebied te adop
teren te zijn om te communiceren dat
zij niet alleen op hun eigen business
gericht zijn, maar ook de kwaliteit
van de woon-werk omgeving be
langrijk vinden, naast het tonen van
maatschappelijke betrokkenheid.
Sponsorstrategie
Enkele bedrijven, bijvoorbeeld Auto
lease Goes, de adoptant van de
Ankeveersedijk, houden er een
sponsorstrategie op na. Zij spon
soren naast natuur ook ander
soortige projecten zoals sport,
cultuur en/of kunst. Dat is ook de
strategie van Boom Kollektief en Het
Kadaster te Middelburg. Beiden
onderschrijven zij daarbij het belang
dat de te sponsoren projecten bij de
organisatie passen. "Je moet
betreffende sponsoring duidelijk
overwogen keuzes maken om te
voorkomen dat je geld geeft aan
doelen die niet bij jouw bedrijf en
bedrijfscultuur passen. Bij ons past
het sponsoren van een natuurgebied
heel duidelijk bij het streven om een
prettige woonomgeving te creëren
voor ons personeel. Wij zijn een in
Zeeland gevestigd bedrijf, en willen
dat onze medewerkers dit als
prettige woonomgeving ervaren. De
natuur maakt daar deel van uit. De
overheid geeft geld, maar het be
drijfsleven kan daar zeker aan
meewerken", aldus Jan van den
Boom. Bij Verduijn is de aanleiding
om een natuurgebied te sponsoren
zelfs in een nog hoger niveau in de
organisatie vastgelegd. Het leveren
van een bijdrage in de zorg voor
natuur en milieu staat vermeld in de
'mission statement' van het bedrijf.
De mission statement omvat de rol
en de ambities van de organisatie en
eflecteert de organisatiefilosofie en
-cultuur.
Interne communicatie
Maar... hoe brengen de bedrijven de
sponsoring tot uiting? Hoe, en aan
wie vertellen zij dat? Want sponso
ring is een zakelijke overeenkomst,
waarbij Het Zeeuwse Landschap com
municatiemogelijkheden verschaft,
zowel intern als extern. Als voorbeeld
van een bedrijf dat gebruik maakt
van de mogelijkheid om binnen het
bedrijf te communiceren dat zij zich
inzetten voor het behoud van de
Het infobord bij de Eendenkooi vermeldt de adoptie door het Kadaster.
