Promotie VVV
Door: Reinder de Jong van het VVV Zeeland
Met 2500 kilometer aan wandelpaden,
zet Zeeland zich op de kaart als wandel
provincie. De afgelopen tien jaar heeft
Provincie Zeeland, Stichting Landschaps
beheer Zeeland en VVV Zeeland dit
gerealiseerd. Nu is het zaak om het net
werk en het wandelen in Zeeland zoveel
mogelijk te promoten.
Routebureau VVV Zeeland zet daar een
breed scala aan promotie-activiteiten
voor in. De focus ligt hierbij sterk op
online-activiteiten, zoals een website
(routes.vvvzeeland.nl) en een koop-
puntenplanner. Daarnaast zijn er
papieren routekaarten en themaroutes
beschikbaar. En VVV Zeeland zoekt
zogenoemde free-publicity op. Artikelen
over wandelen in Zeeland in bladen zoals
de Libelle of in de wandelkrant, die
mensen verleiden om ook in Zeeland te
komen wandelen.
De beste manier om het Zeeuwse land
schap te ontdekken is per fiets of wande
lend. Het wandelnetwerk op zich wordt
dus niet zozeer gepromoot, maar het
landschap waarin het netwerk gelegen is.
Nieuw concept: parelroutes
Om een breder wandelpubliek aan te
trekken dan alleen de 'klassieke wande
laar' worden de zogenoemde parelroutes
ontwikkeld. Zeeuwse parels (plekken)
langs de wandelroute geven de wande
laar een beleving en bieden de mogelijk
heid om op laagdrempelige wijze 'het verhaal
van Zeeland' te voet te ontdekken. De parel
routes zijn maximaal vijf kilometer.
Essentie van de parelroutes is dat deze een
verhaal vertellen wat gerelateerd is aan de
omgeving. Zo maakt de gebruiker direct
kennis met het netwerk. De manier waarop
een parelroute beleefd wordt is eigentijds en
passend bij een brede doelgroep. Er is een
smartphone voor nodig om de route te lopen,
iedere route zal worden opgenomen in de
Zeeland-app welke voor de zomer van 2017
wordt gerealiseerd. Om het verhaal van de
omgeving, waarin de route zich bevindt, te
vertellen wordt onder meer gebruik gemaakt
van video's, audiofragmenten en puzzel
opdrachten.
De parelroutes vertellen gezamenlijk het
unieke verhaal van Zeeland. De parelroutes
zijn als activiteit los te ondernemen maar
zullen middels het wandelnetwerk ook aan
elkaar verbonden worden. De lange-afstands-
wandelroute het Oesterpad is meer voor de
geoefende wandelaar en voert de wandelaar
langs diverse parelroutes zodat ook zij,
al wandelend, het verhaal van Zeeland
ontdekken.
Naast de digitale Parelroutes kunnen de
routes worden versterkt met bijvoorbeeld
een picknickplaats waarop een spel in het
tafelblad is geïntegreerd. Hierdoor worden
de beleving en verrassing versterkt.
De Boom In Herfst 2016 Stichting Landschapsbeheer Zeeland
31
