VERBODEN
AiAN TE PLAKKEN
NAAMGEVING DELTA
Betrouwbaar
Ondanks alle strubbelingen is het blauwe DELTA logo goed bekend in de
provincie. Uit een recent gehouden imago onderzoek blijkt de naamsbe
kendheid van DELTA vrij hoog te scoren. Bijna 90 procent van de onder
vraagden vindt logo plus naam aansprekend. Mensen herkennen het
beeldmerk en plaatsen daar neutrale opmerkingen bij. Dat geldt ook voor
de volledige naam en een combinatie van beide.
Bovendien komt uit interviews met particulieren naar voren dat DELTA
als betrouwbaar (70 procent) wordt gekwalificeerd. Dat biedt voldoende
handreikingen naar de toekomst. Uit het onderzoekje blijkt ook dat het
logo niet veel associaties oproept. In communicatietermen heet dat, dat
het logo 'nog is te laden'.
Wat voor uitstraling DELTA zal krijgen, hangt van veel factoren af,
maar dat daar over nagedacht gaat worden, staat buiten kijf.
Zowel binnen als buiten het bedrijf gaat een andere wind waaien.
De markt voor energie wordt stapje voor stapje geliberaliseerd. Dat vergt
van de medewerkers die zich bezig houden met elektriciteit een hele
andere aanpak. Er moet klantgericht gedacht en gewerkt worden. Ook de
gasmarkt verandert door eenzelfde liberaliseringsproces. Dat vraagt veel
aanpassingen. De watersector heeft niet te maken met liberalisering;
maar is wel enorm in ontwikkeling. Het aantal soorten water dat DELTA
kan maken, groeit gestaag. Ook door de aankoop van enkele nieuwe
dochterondernemingen is DELTA steeds meer een multi-utility bedrijf
geworden.
Of het hele verbeter- en veranderproces wordt ondersteund door actuali
sering van de naam en logo is vooralsnog onduidelijk.
Zeker is dat dit anders zal gaan dan tien jaar geleden. Toen ontwierp
Lothar Troost in één nacht het logo dat nu grote bekendheid geniet.
Lothar's leven bleek kort; een aantal weken na zijn prestatie overleed hij.
Zijn logo heeft hem overleeft en wie weet gaat het nog vele jaren mee.
Links: Op de PZEM-kotjes
in de provincie zijn de
letters P.Z.E.M. nog
steeds te vinden.
Rechts: Het DELTA-logo
vind je op veel uitingen:
ook T-shirts.
(foto's: Arnold Parre)
EIGENDOM ,,N.V. PZEM..
181
