Het nieuwe Zeeuws Museum
Om nieuwe bezoekers aan te spreken met streekdrachten moet worden aangehaakt
bij de meest nabije gevoelswereld. En dat is bij streekdrachten de hedendaagse mode.
die ons bereikt via glossy's, fotografie, winkels en film.
We kennen allemaal de bronnen van de verleiding. Ook mensen die beweren dat ze
nooit om kleding geven, kijken soms met plezier naar een catwalk, bladeren wel eens
door een modeblad en wie kent niet het heerlijke dei
nende gevoel dat je in een trendy modewinkel krijgt.
Wat gebeurt daar? Lifestyle bladen en trendy winkels
verbinden de isolerende, objectgerichte museale bena
dering met aandacht voor glamour, individuele identi
teit en veranderlijkheid.
De foto's bij deze tekst zijn vormgegeven als een
modereportage. Valt het u niet op dat streekdrachten
en hedendaagse mode gemakkelijk in elkaar overgaan?
Of als u dat allang zelf bedacht heeft, vindt u het dan
merkwaardig dat een museum dat zo presenteert?
Die opeenvolging van plaatjes is geen cognitieve pre
sentatie, maar een gevoelspresentatie waarin associatie
een belangrijker rol speelt dan de rationele verwijzing.
Een aantal foto's zijn ontwerpen van Elizabeth van der
Helm uit de collectie van het Zeeuws Museum. Door
de wijze van fotograferen, de combinatie van nieuw en
oud, en het creatieve hergebruik van kledingstukken,
worden objecten van een nieuwe betekenis voorzien.
Hier vindt de metamorfose plaats waarover ik het al
eerder had: een folkloristisch object evolueert hier tot
museumstuk, met een andere functie en intentie dan
het ooit gehad heeft. De geschiedenis moet worden
herschreven om streekdrachten voor het museum te
behouden.
Iets dergelijks gebeurt in de zaalinrichting van de streekdrachten die aan een mode
winkel zal herinneren. Dat lijkt een gratuit gebaar, maar wie de nieuwe Prada winkel
ontworpen door Rem Koolhaas in Soho in New York heeft gezien weet waarom dat
haast noodzakelijk is. Deze Prada winkel is een museum geworden, met een museale,
haast sacrale opstelling van kleding en schoenen. Het staat vol met bezoekers. Er
wordt geen entree geheven en vaak ook niet gekocht. Het is de duurste grond in New
York. Vijf jaar geleden stond op dezelfde plaats het Soho filiaal van het Guggenheim
Museum. Weggeconcurreerd door een winkel. Het is opvallend hoeveel zulke winkels
leren van musea en hoe weinig op hun beurt musea van winkels opsteken.
111
