Wandelen door een brochure van Zeeland
Over een bijzonder paviljoen Peter van Houte
Je kunt er het andere Zeeland zien. Je kunt het horen, ruiken en proeven. Het is géén
tentoonstelling of expositie, het is ook geen toeristische attractie. Maar als het even
meezit zal het de bezoeker wél bevallen en krijgt hij of zij zin in méér. Een smaakma
ker moet het Zeeland Promotie Paviljoen worden, de hedendaagse etalage van het
nieuwe Toeristisch Huis Zeeland in Middelburg. Na de zomer kunnen ze er gewoon
binnen lopen, toeristen én Zeeuwen, na een bezoek aan de winkel van ANWB/VVV
of zomaar. Een driedimensionale brochure. Zeeland heeft er straks één, als eerste in
Nederland.
De voorgeschiedenis is eigenlijk banaal:
er was ruimte over in het pand. Van die
'nood' werd een deugd gemaakt, van
uit de gedachte om in dat nieuwe Toe
ristisch Huis ook eens iets extra's voor
het publiek doen. Een opmerkelijke ge
dachte, volgens Margot Tempelman -
hoofd van het nieuwe Projectbureau
van het Bureau voor Toerisme Zeeland
die precies past in het nieuwe denken
van het BTZ. 'Wij zijn er voor de klant
en alles wat we doen moet passen in
het patroon van activiteiten en ver
wachtingen van onze klant.'
Er zit nog een diepere gedachte achter.
Zeeland heeft namelijk een probleem.
Margot Tempelman: 'De identiteit van
Zeeland is niet gelijk aan het imago.
Deze provincie wordt nog altijd geas
socieerd met zon, zee en strand, maar
Zeeland is veel méér dan dat. De rest
van Zeeland heeft ook veel te bieden,
een mooi achterland, oude steden en
dorpen en veel cultuurhistorie. En we
hebben ook veel natuur, Zeeland Na-
tuurland. Maar komen de toeristen
daarvoor naar Zeeland? We weten het
niet, maar we vinden in ieder geval dat
het zo zou móeten zijn.' Om de men
sen nu eens kennis te laten maken met
dat andere Zeeland wordt een promo
tiepaviljoen ingericht. Het moet een
antwoord geven op de vraag: wat is er
eigenlijk allemaal nog meer te beleven
in deze provincie? En omdat de toeristi
sche consument van tegenwoordig
heel anders in elkaar zit moest het pa
viljoen ook iets anders worden. 'Con
sumenten zijn veel meer momentcon
sumenten geworden', zegt Margot. Er
zijn geen vaste doelgroepen meer, in
derdaad: zap-toeristen. Die moetje dus
ook op een andere manier kennis laten
maken met Zeeland. Niet alleen door
brochures, maar op een vernieuwende
wijze.' Ze noemt het promotiepaviljoen
dat nu in aanbouw is de driedimensio
nale brochure van Zeeland, waarin je
op een andere manier Zeeland kunt
ontdekken. 'Door te kijken, te horen, te
ruiken, te proeven ja zelfs te voelen.
Ze moeten Zeeland daar op een licht
zinnige, wat gemakkelijke manier erva
ren.' Ze waarschuwt maar meteen voor
overspannen verwachtingen: het zal
niet compleet zijn. 'Je kunt nooit volle
dig zijn. Getracht is vanuit thematische
invalshoeken -die nu trendy zijn- een
ander Zeeland te laten zien.' Daarbij is
28 Zeeuws Tijdschrift
