De Klok, 15 mei 1925 (eerste nummer), voorzijde.
Zeelandia Zierikzee, De Klok voor het Bakkersbedrijf
werd genoemd. Het was een nieuw idee en De Klok
was een bijzondere uitgave. Het was niet zomaar een
reclameblaadje. Het was een serieuze poging door
met enthousiasme te berichten over allerlei zaken die
verband hielden met het bakkersvak een hechte band
te creëren met Zeelandiaklanten en die klantenkring
uit te breiden. Het moest een familietijdschrift worden
waar het hele bakkersgezin op zat te wachten. En dus
was er vanaf het eerste nummer naast artikelen over
theorie en praktijk van het bakkersvak, ook een rubriek
voor de jeugd waarin niet alleen spannende verhalen
te lezen waren, maar ook 'raadsels en wedstrijden met
aardige prijzen voor de deelnemers' en 'Ook voor de
vrouwen zal in het vervolg gezorgd worden; zij weten
uit ervaring dat ik ze niet vergeet', bovendien werd
'een fraaie band beschikbaar gesteld voor hen die alle
nummers bewaard hebben'.
Het tijdschrift was een idee van de N.V. Grafische
Kunstinrichting S. Bakker Jz uit Koog aan de Zaan, de
leverancier van het meeste drukwerk voor de fabriek.
Waarschijnlijk een poging om verzekerd te zijn van
een maandelijkse drukwerkopdracht. Het redactie
adres was Tuinen 37 in Leeuwarden en 'Advertentiën
worden niet aangenomen'. De oplage van de eerste
jaargang, betrof 70.000 stuks. Natuurlijk zal de
Zeelandiadirecteur ook hebben zitten rekenen. Het
jaarbudget voor reclameactiviteiten zal waarschijnlijk
hoger geweest zijn dan de kosten voor het gratis ver
zonden periodiek aan 'iederen "Zeelandia"-gebruiker'
en aan potentiële klanten. Maar het idee van de direc
te benadering zal hem ongetwijfeld aangesproken heb
ben. Het eerste nummer verscheen op 15 mei 1925.
Op het omslag een glunderende bakker met zijn
brood in een ornamentvolle lijst die gesierd wordt met
de wapens van Zeeland en Nederland, verschillende
broden, koekjes, krakelingen en pudding. Een aantal
jaren achter elkaar zou deze illustratie het omslag sie
ren en werd de afwisseling gezocht in wisselende
steunkleuren en verschillende papiersoorten waarop
het omslag gedrukt werd. Waarschijnlijk was het het
eerste tijdschrift dat in ons land in controlled circulation
verscheen. Een fenomeen dat in de laatste 25 jaar van de
vorige eeuw tot volle bloei kwam. Inmiddels bedient
elk zichzelf respecterend bedrijf zich van zo'n tijd
schrift. Maar dat De Klok inmiddels al bijna 80 jaar
verschijnt, zullen weinigen weten.
41 Zeeuws Tijdschrift 2004/5
