ook voor het bedrijfsleven
van belang.
ZEEUWS RECREATIE-ONDERZOEK
Dit jaar gaat een voor Zeeland belangrijk recreatie-onderzoek van start. Deze
vier ton kostende studie van de Provinciale raad voor de recreatie in Zeeland
is mogelijk geworden dank zij bijdragen van het rijk en de provincie Zeeland.
Het onderzoek, dat dit jaar en in 1972 zal worden gehouden, zal niet alleen
de overheid, maar ook het bedrijfsleven belangrijke aanwijzingen kunnen geven.
Een van de deelstudies is namelijk speciaal gewijd aan marktonderzoek en
marktbewerking.
Deze zal worden verricht door het E.T.I. voor Zeeland in samenwerking met
de Provinciale Zeeuwse V.V.V. Daarnaast is voor het bedrijfsleven van groot
belang het onderzoek, dat het Nederlands Research Instituut voor Toerisme
en Recreatie op verzoek van de Zeeuwse Recreatieraad zal houden onder de
in Zeeland verblijvende vakantiegangers.
Het voor Nederland unieke recreatie-
onderzoek van de Provinciale raad voor de
recreatie in Zeeland zal het bedrijfsleven
in deze provincie een grote hoeveelheid
belangrijke informatie kunnen opleveren.
Het onderzoek omvat o.a. een uitgebreide
enquête onder de in Zeeland verblijvende
vakantiegangers.
Het Nederlands Research Instituut voor
Toerisme en Recreatie, dat dit onderzoek
gaat verrichten, hoopt uitvoerige informatie
te verkrijgen over tal van zaken. Ongeveer
3000 vakantiegangers zullen dit jaar en in
1972 worden geïnterviewd. Er zal niet alleen
worden nagegaan op welke wijze de vakantie
in Zeeland wordt doorgebracht, maar daar
naast zal worden onderzocht of de vakantie
gangers tevreden zijn over hun verblijf in
deze provincie.
Er zal worden geïnformeerd naar de toe
ristische voorzieningen, die in Zeeland wor
den bezocht dan wel worden gemist. Boven
dien zal een onderzoek worden ingesteld
naar de beoordeling van de prijzen, die
worden gevraagd voor het gebruik van toe
ristische voorzieningen. In het vorige num
mer is over deze deelstudie uitvoerige in
formatie verstrekt.
Het is niet alleen van belang geïnfor
meerd te worden over hetgeen leeft bij de
vakantiegangers in Zeeland, maar daarnaast
is het van even groot belang gegevens te
verzamelen over de ontwikkelingen buiten
Zeeland.
Dit onderzoek zal worden verricht door
het E.T.I. voor Zeeland, in samenwerking
met de Provinciale Zeeuwse V.V.V. Het ver
zamelen van informatie over ontwikkelingen
elders is zowel voor het inrichtingsbeleid,
als voor de acquisitie van grote betekenis.
Het gaat met name om beantwoording van
de volgende vragen:
1. Welke verhouding moet worden nage
streefd ten aanzien van de verschillende
accommodatievormen (kamperen, zo
merwoningen, hotels, huisjes, e.d.)?
2. Welke aanpassingen in de eigen markt
organisatie zijn gewenst, mede gezien
de ervaringen in andere toeristische
streken in binnen- en buitenland?
3. Welke wervingsactiviteiten met be
trekking tot bestaande en potentiële
bezoekerscategorieën bieden perspec
tief?
Voor marktonderzoek kan er in hoofdzaak
een tweetal onderzoekmethoden worden on
derscheiden.
Zelfstandig veldonderzoek van enige om
vang in de herkomstgebieden, bijvoorbeeld
naar de aard van de belangstelling voor
Zeeland bij verschillende bevolkingsgroe
pen. is financieel waarschijnlijk een onhaal
bare zaak. Niet alleen de kosten van onder
zoek (enquêtering, bewerking, rapportering)
zijn hoog, maar ook die van daarop logisch
aansluitende marktbewerking. Een gelukkige
omstandigheid wat de marktbewerking be
treft vormt het feit, dat het actieve Natio-
Een cursus over openluchtrecreatie.
Door de Koninklijke PBNA zal binnenkort
een schriftelijke cursus worden gegeven over
openlucht recreatievoorzieningen.
Doel van de cursus is om kennis bij te
naai Bureau voor Toerisme er naar streeft
de Provinciale VVV's zoveel mogelijk te
betrekken bij landelijke campagnes. Voor
de betaling van een aandeel in de kosten
wordt een zekere inspraak verkregen in de
opzet van de campagne-opzet.
Een minder kostbare methode van onder
zoek dan die van veldonderzoek in de her
komstgebieden is die van de continu markt
verkenning. Deze studie omvat o.a. het ver
zamelen en interpreteren van onderzoek-
gegevens, ervaringen en feiten, die elders
beschikbaar komen. Het spreekt vanzelf,
dat er een zeer sterke gerichtheid op de
actualiteit moet zijn. De jaarlijkse kosten
van deze methode van onderzoek kunnen
beperkt blijven tot ongeveer de arbeids
kosten van een gekwalificeerde kracht.
De werkzaamheden zullen voornamelijk
bureau-onderzoek omvatten, met daarnaast
het inwinnen van informatie (o.a. bij exploi
tanten), alsmede enig veldonderzoek op
bepaalde plaatsen. De continu marktver
kenning zal sterk gericht zijn op de mark
ten en deelmarkten, die voor Zeeland het
meest interessant zijn. De landelijke onder
zoeken en campagnes van het Nationaal Bu
reau voor Toerisme zullen ook wanneer
Zeeland daarin meespeelt minder spe
cifiek op de Zeeuwse belangen zijn gericht.
De continu marktverkenning kan op de
volgende punten tot een beter inzicht leiden:
De wijze van deelneming van Zeeland
in landelijke campagnes.
De bepaling van prioriteiten van toeris
tische infrastructuur-projecten.
De aanpassing van verblijfs- en ont
spanningsaccommodatie aan verschuivin
gen in de vraag.
De inpassing van evenementen en mani
festaties in het toeristisch wervings-
gebied.
De verbetering van de marktorganisaties
(arrangementen, reserveringssysteem,
classificatie, etc.).
Het voeden van de publicitelit over Zee
land.
Het ondersteunen van de marktbewerking.
Het E.T.I. voor Zeeland zal tesamen met
de Provinciale Zeeuwse V.V.V. een voor
studie verrichten met betrekking tot de
mogelijkheden en prioriteiten voor markton
derzoek en marktbewerking voor de Zeeuwse
recreatiegebieden. Het vooronderzoek zal
dit jaar gereed komen en aanbevelingen be
vatten voor verdere studie.
C. de Vos, secretaris Provinciale
raad voor de recreatie in Zeeland.
brengen van de onderscheiden facetten van
de recreatievoorzieningen.
Bij de auteurs, die de cursus samen
stelden zijn een aantal bekende namen. Bij
de commissie van toezicht is voorzitter
de heer B. M. van Griethuysen, directeur
6
